崩溃与重塑(上):借鉴游戏行业历史,展望NFT前路

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Jul 11, 2023 链得得的朋友们

摘要: 未来1-2年,NFT市场格局会大变天,新型平台公司将向旧秩序发起严重挑战。

文章作者:塔林 Tastingo.eth

未来1-2年,NFT市场格局会大变天,新型平台公司将向旧秩序发起严重挑战!新平台的特点是怎样的?将如何差异化竞争占据市场份额?

让我们先把时钟拨回到40年前的电子游戏行业初期。

1982年圣诞节,美国的孩子们都在期待一款名为《E.T.外星人》游戏。这并不意外,因为当时最领先的游戏厂商雅达利(ATARI)斥巨资2500万美元从斯皮尔伯格买下最火热IP商业授权,所有人的预期都被拉满了,断定其必然是大制作,一定超好玩。雅达利似乎也是踌躇满志,准备在这次圣诞节期间大赚一笔,一扫当年被大量新兴游戏开发公司抢占市场份额的阴霾。

然而,令人崩溃的事情发生了。人们无法接受的是,这个游戏竟然是由1个人开发6个星期赶工圣诞节的垃圾货。更糟糕的是,除了这款垃圾游戏之外,1982-1983年还有大量的垃圾游戏被开发出来。这一切都来源于雅达利为了市场份额,放任了第三方游戏公司开发自己平台的游戏,随意接入游戏机,但从未对进入自己平台的项目进行过认真的质量审核(包括自研的垃圾),辜负了消费者的信任。此后的1983年,电子游戏行业迅速崩溃,从年销售额35亿美金,跌落到1985年的1亿美金。跌幅达到97%!《E.T.外星人》被称为有史以来最糟糕的电子游戏。

《E.T.外星人》的崩溃反映出产品质量监管的重要性。天花烂坠的宣传片,巨资获得IP版权背书,普通消费者无法提前知晓游戏质量,在过度承诺和虚假宣传之中遭受损失。这是不是跟我们所处的当下有些相似之处?

那么电子游戏行业是如何恢复信心,让消费者重新热爱的呢?我认为主要依靠了4个方式:

1)平台公司收回发行权,审核才能上架

在雅达利衰败之际,日本的任天堂(Nintendo)和世嘉(SEGA)站了出来。特别是任天堂启用权利金制度,利用自己游戏机的市场份额力度,将第三方游戏开发公司监管起来,保障了游戏质量

2)实力公司开发优质项目,提振市场信心

任天堂和SEGA自己的工作室也非常给力,当时用了多款精美的游戏作为主打,重新让市场恢复了信心。我们现在熟知的IP就是诞生在当时的废墟之上:

举例:

超级马里奥兄弟(Super Mario Bros.):这款游戏成为了红白机的旗舰游戏,并在全球范围内取得了巨大成功。它创造了横向卷轴平台游戏的新标准。

传奇塞尔达(The Legend of Zelda):这款游戏是一个开放式冒险游戏,它成为了任天堂最受欢迎的系列游戏之一,并为后续的塞尔达系列奠定了基础。

3)新技术新体验新玩家

动视和EA也在1985年左右纷纷成立,但他们选择了新的赛道和技术开发标准,即个人电脑的空白市场,发行了第一代PC游戏,让很多新消费者对游戏产生了浓厚的兴趣,引领了行业的分支发展:

举例:

"The Bard's Tale"(吟游诗人传奇系列):角色扮演游戏启蒙。

"King's Quest"(骑士密探系列):为PC冒险游戏铺平了道路。

"SimCity"(模拟城市),模拟游戏类型的第一个里程碑。

4)评级媒体涌现

伴随着90年代游戏杂志和2000年互联网兴起,游戏公司倾向于让有专业鉴赏能力的媒体先行试玩,给出测评。测评的出现,大幅消弭了货品和消费者预期之间的信息不对称,让垃圾产品无所遁形。

举例:

IGN和Gamespot已经成为所有游戏公司必须公关的对象

总结:

任天堂等公司通过一系列主观操作,挽救了行业,促进了良性竞争,分别成为了显赫一时的各领域巨头,游戏行业当下已经是数千亿美金的市场规模。

到这里,我们可以得出一些有价值的结论了:

1)NFT平台企业应承担起行业规范化的责任

如果旧势力还在纵容垃圾内容的产生,不能筛选出优质内容进行扶持,那么一定会有新势力取而代之

2)NFT新平台会具备产研一体化能力

作为在第一方优质项目的带动下,ban掉竞争对手的合约,逐步蚕食对方市场份额

3)NFT新平台会利用AI/AR/VR等新技术革新

利用新的媒介,新的体验会带来新的玩家,会创造新的市场红利机会把战场扩张到新阵地,夺取增量地盘

4)NFT新平台会推动专业的项目尽调和笼络KOL口碑评级

在项目尽调过程中,实名制,背景调查,美术资产预览,合约审计等重点工作都需要认真开展。

虽然前人已经给了标准答案,但行业是动态发展的,前人的基本面不一定是我们的启动条件。不得不看到,我们仍然面对很多问题,是游戏行业之前没有的。

1)行业监管仍然不足

融入主流世界圈内仍然有巨大分歧,行业顶层企业家应该站出来推动主流世界融合;

2)支付和钱包难用

这主要受限于监管,本质上也是问题2的延续;

3)商业模式不清晰

这点我认为现有的发售和二级版税都是合理的商业模式,应该得到尊重,这是艺术家脱离web2加入web3的核心动力,我们不能因噎废食。同样,发行更多NFT并不一定稀释hodler。项目方完全可以根据权益和稀有度,社区地位阶级和定价等方面作区分,不同系列主题,非同质化的设计与体验,可持续发售NFT就不会带来明显的稀释问题。这个在潮玩和潮鞋之中都有案例。

因此,我们在等待新平台企业发力之前,还应该进一步观察加密行业监管和支付合规问题的进展,而一旦时机成熟,下一波真正的波澜壮阔就将拉开序幕,行业新格局也会有巨大的造富机会。

今天就讲到这。如果你喜欢我的内容,请点赞转发,留下你精彩的评论。当然,这只是我的一家之言。抛砖引玉,欢迎各位讲逻辑,讲案例,互相启发,一起让行业变得更好。

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