2019美国CES上刮起的区块链风潮到底有多大？

本文来自：算力智库

作者：陈阿夸

编辑：生煎

算力说

CES 是黑科技走下神坛，走进大众的第一级阶梯。区块链作为当今黑科技之一，虽然被 CES 官方列为十一大重要讨论话题之一，但在现场观展的主流财经和科技记者眼中，却遭遇滑铁卢。存在感失利的区块链有何隐情？这中间透露了哪些投资信号？

近日，堪称“全球科技风向标”的国际消费电子展（简称：CES）在美国拉斯维加斯举行。

作为全球最大的消费者技术产业盛会 ,
CES 一直以展示当下最前沿的黑科技为主打特色。自 1967 年诞生至今，从录音机到磁带，从 VCD 到电脑，再到近期的 AR/VR 和人工智能，这些后来影响人们工作和生活的伟大发明都曾率先在 CES 亮相。

“以前 CES 上展出一项新科技，从概念到落地，可能需要几十年，而现在这个数字甚至被缩短为几十天。”
苏宁 IT 总部执行副总裁、苏宁技术研究院院长向江旭曾如此感叹。

2019 年的 CES，除了 5G 和人工智能如料成为热门看点，区块链情况如何？

从参展商数量看，4500 个展商中，约有三十多个企业展示了区块链相关的产品，其中既有跨国公司，也有创业团队，例如 Pundi
X、Zome、Ledger，而中国市场熟知的名字则包括了 IBM、京东数科、迅雷玩客云等。

从话题重要度看，区块链被列入 CES 官方探讨的十一个重点科技话题之一。具体议题方向包括区块链对媒体业的改造，区块链手机，数字货币，区块链思维等。甚至，本届 CES 在智慧城市单元的创新奖，颁给了一个基于区块链技术的项目——ZOMEKit。

但是另一方面，算力智库记者从多位观展 CES 的主流财经和科技记者处获悉，区块链的现场存在感并不强。“CES 和区块链，哪儿和哪儿？！”，“现场没留意到有什么区块链产品啊”，“唯独区块链条线的科技记者没有去 CES 现场”
……

这中间到底发生了什么？

1

区块链+广告业：改造重在 B 端

此次 CES 的区块链分论坛上，单独设立以广告业为主题的话题讨论，重点探讨区块链如何解决广告业的供应链透明度问题。一场名为“区块链+广告业的可能与现实”的研讨会上，汇集了来自麻省理工媒体实验室的 Michael
Casey，咨询公司 CTA 的 Jack Cutts 和数字广告供应商 kiip 的 Brian Wong 等多位业内人士，共同讨论区块链之于广告供应链的意义。

据 Juniper 研究估计，2018 年全球广告收入超过 190 亿美元被浪费在欺诈性流量上。区块链技术可以通过不可篡改的记录，让广告商和审计机构明确知道到底花了多少钱在哪些媒体上，这将允许各方独立检查整个供应链的支出，以防范欺诈性流量，从而解决供应链的不透明的问题。

除了话题的探讨，广告领域基础软件提供商 Mediaocean 和企业级区块链技术供应商 IBM 区块链已经付诸行动。

在 CES 期间，Mediaocean 和 IBM 宣布正式上线媒体供应链的区块链试点项目。该项目将利用区块链的智能合约，记录媒体广告的交易环节，包括报价、评估、购买、验证、发票和支付。在该区块链上的合作伙伴已经有家乐氏、金佰利、辉瑞、联合利华和 IBM
Watson 广告平台等全球最大的广告客户、广告代理公司和出版机构。

CES 上的区块链+广告供应链旨在消除数据欺诈，对于产业链上的 B 端用户——广告客户、广告代理商和数字媒体，会有更早也更直接的影响，而 C 端用户在现阶段并不会有明显感受。

2

区块链+IoT：只是底层技术之一

区块链是未来 IoT 时代的底层技术，包括 IBM 区块链总经理 Jason Kelley 、安永经济咨询负责人 Louise Keely
在内的多位大咖在演讲中表达了这一观点。

最亮眼的案例恐怕是 ZOMEKit
。这个基于区块链技术的能源项目，获得了本届 CES 智慧城市单元的最佳创新奖。在获奖介绍中，ZOMEKit 被描述成一种适宜公寓楼使用的转换器，它能让公寓楼感知能源网络使用，从而让它变成节约能源、增加收入的智能建筑。基于区块链技术，家用电器成为可以交易能源的设备。

区块链在这个项目中的具体运行原理并没有更多的解释，但是通过其官网的描述，就可以知道区块链只是这个项目运用的底层技术之一。“该项目还与 ZOMECLOUD 相连，获取能源市场价格、天气数据等在线实时数据，让公寓楼的能源交易直接对接多个能源市场。”ZOMECLOUD
就是一个云计算平台，为去中心化的能源管理提供优化算法。

区块链是未来 IoT 时代的底层技术，但只是底层技术之一。

在 CES 上，其他用区块链技术赋能 IoT 的项目都有类似特点。举几个例子，在纳斯达克上市的美国科技企业 Itron，展示了新能源汽车利用区块链技术记录充电数据，结合云计算和移动硬件让相关方获取实时、透明、可信的数据；基于闲置手机而设计的共享计算智能硬件玩客云 mini，运用到了区块链和云计算等……

过去的 IoT 是物联网 (Internet of Things)，现在的 IoT 是智联网 (Intelligence of
Things)。越来越多的物体不光连接了网络，还通过大数据云计算智能联网。从智能家具到智能交通，从云存储到芯片，IoT 时代是多种技术的融合，而非一项技术独领风骚。

3

区块链手机：市场尚存疑

一款可以直接面向消费者端的区块链产品——Pundi X 的区块链手机，在 CES 高调亮相。

Pundi X 在 CES 的区块链分论坛中，包下一个媒体专场，专门介绍名为
“XPHONE”的区块链手机。该手机的核心功能是使用区块链技术浏览网页，发送短信和打电话，从而规避中心化服务商带来的数据风险。据称，Pundi
X 将首发 5000 部手机来验证概念的可行性。

此前，联想曾发布一款“区块链手机”S5，主打支付安全。但业界对 S5 的评价比较负面，认为它不过是在蹭热点。此次外媒对 Pundi
X 的报道几乎重现了之前国内媒体对联想区块链手机的评价。

外媒的报道热情高涨，但是质疑声不绝于耳。“仍然需要 SIM 卡激活网络”，“只能证明区块链手机这个概念，并不能证明它能真正商用”，“如果你为了违法而躲避监管，这部手机可能适合你”……

区块链业内人士、伽马资本创始人王丹告诉算力智库记者，区块链手机靠谱的方面是可以激发挖矿积极性，保障支付更安全，沟通去中心化等，但是卖区块链手机基本没有什么销量可言。

如果从传统的销售商业模式而言，Pundi X 的区块链手机并不一定算成功，但是因为在 CES 上成功吸睛，其币价在 CES 期间飙升。

无论如何，区块链手机这样的 C 端电子消费品，虽然面向消费者端，但具体受众是数字货币使用者而非大众。这个属性，已经决定它并不会进入主流媒体的视野。

综上所述，此次在 CES 上走红的区块链产品主要集中 B 端，对 B 端的改造在 CES 现场很难直接捕获，而区块链 C 端产品的小众属性并没有打动被邀请多年的观展人员。从 CES 看，区块链作为一个信息系统，赋能行业的作用日渐清晰，但是其作为主要技术的 C 端应用，前景尚不明朗。