【链得得独家】CCN流量一夜蒸发71%致关停，谷歌新算法如何“扼杀”媒体生路？

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国外区块链和加密货币媒体CCN昨晚发布消息称即将关闭，其表示Google的核心算法更新使CCN的谷歌搜索流量在一夜之间下降超过71%，这导致了其日收入下降了90%以上。在其发布的告别文章中对此直言不讳：“生于2013年6月5日。死于2019年6月10日。死因：谷歌。” CCN在正文中详细解释了谷歌对其运营造成的影响，“CCN的谷歌搜索流量在一夜之间下降超过71%。来自SEO分析仪Sistrix的数据显示，我们对谷歌的可见度从1.2下降到不到0.6。” 据Sistrix.com的数据，主要的区块链媒体CoinDesk对谷歌的可见度下降幅度为34.6%，CoinTelegraph在移动设备上对谷歌的可见度则下降了21.1%。

Google的核心算法更新是什么？为什么会造成这么大的影响？这件事还要从1998年说起。

1998年，Craig Silverstein 等人对大规模英文搜索引擎的日志进行了分析，结论指出85 %的查询用户都只翻看了查询结果的第一页内容。2006年，搜狗对于中文互联网搜索引擎的一项研究也肯定了这个结论：约85%的用户只翻看搜索引擎返回结果的前10个结果，即返回结果页面的第一页。这个用户行为决定了尽管搜索引擎返回的结果数目十分庞大，但真正可能被绝大部分用户所浏览的，只有排在最前面的很小一部分而已。

因此，不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。

所谓“针对搜索引擎作最优化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是做好用户体验。

搜索引擎的算法决定了其呈现结果的顺序。以Google为例，其每年都会有上百个大大小小的算法更新，大家比较熟悉的有，企鹅、熊猫等等，以前更新还会起个名字，但是由于目前更新频率较高，因此谷歌已经停止为自己的算法起名了。近两年来，Google对算法更新的公布更加趋于保守，很少通过官方途径公布算法更新的消息。

6月2日，Google宣布将在接下来几天进行一次核心算法更新。核心更新意味着谷歌调整了各排名因素的重要性、顺序或者权重。虽然和以前的核心算法更新一样，此次更新并不针对某个行业或某类网站，但RankRanger等排名跟踪公司的数据认为，受影响最大的是赌博、健康、财经类网站，集中于YMYL（Your Money or Your Life）领域，区块链领域也同样受到了负面影响。

最令人绝望的是，一如既往，Google不会直接告诉用户和网站到底做了什么改变，甚至还会建议网站管理员们“不需要对其网站进行任何技术上的改变”，但根据经验，排名的变化往往是多种因素组合下的结果，而不是由一个特定的因素或原因造成的。如果网站因为算法更新而排名有所下降，想要找到其中的原因非常不容易。

对于CCN这样高度依赖搜索引擎作为流量入口的新闻网站受到Google核心算法调整的影响更大，但流量来源过度依赖搜索引擎无疑是CCN本身就存在的问题。无论如何，对于Google来说，如此频繁的更新算法，其目的就是引导网站提供更优质的内容，为访客提供更好的用户体验。因此，CCN将自身关停的原因直接归咎为Google修改核心算法显然是过于片面的。

事实上，从CCN发布的告别文章中来看，CCN的创始人Jonas Borchgrevink更愿意将这次升级总结为一次针对加密货币的政治阴谋。 

Jonas Borchgrevink在文章中表示，在Google此次更新之后，英国右翼报纸《镜报》的网站Mirror.co.uk流量获得了大幅度提升，暗示Google利用算法更新打击异见者。他还在文章中呼吁其他新闻从业者联合起来反抗Google提供的“Googlémocracy（Google式民主）”。Jonas Borchgrevink最后表示，其团队将全部转移至HVY.com进行更新。目前还没有区块链相关的网站响应Jonas Borchgrevink的号召，读者们也暂时不需要发愁看不到加密货币相关的新闻。